京东商城电视广告橘子论坛案例简析--京东商城告别"重销售轻品牌"时代

早在6月21日，腾讯科技就独家报道了京东商城电视广告短片曝光的消息。当时京东商城相关负责人称，京东商城电视广告首先在成都等西南等地投放，和央视以及各大卫视的广告投放事宜尚在洽谈中。 自京东商城1月28日获得亿美元融资后，京东商城收购、投资的动作不断，并数次试水体育营销， 赞助中超和中国方程式,拍TVC,投央视招标段,搞校园选秀活动,甚至拍网络剧,这些手法哪一招儿拿出来都和电子商务企业沾不上边,而偏偏这些,京东都在尝试。从2010年起,京东开始重视品牌建设。消费者的感觉就是,京东更有"品"了。 告别"重销售轻品牌"的时代 徐雷总结了京东这些年在 2010年7月，在世足赛期间，京东商城的15秒电视广告第一次登上央视的舞台，很多男性网民从网际网路上看到了相同版本的TVC(特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片)。所不同的是，网际网路上的TVC是借助百度TV，定向追踪40个城市的男性网民，向他们精准地进行品牌传播。据悉， 2010年7月，在世界杯期间，京东商城的15秒电视广告第一次登上央视的舞台，很多男性网民从互联网上看到了相同版本的TVC。所不同的是，互联网上的TVC是借助百度TV，定向追踪40个城市的男性网民，向他们精准地进行品牌传播。据悉，百度TV业务是通过分析网站的内容，将与用户相关的 近期，一支展现京东商城网购服务的15秒广告片出现在央视5套世界杯栏目期间，同早前优酷、土豆等视频网站中流传的京东视频属同一广告的不同版本。早前网上盛传的京东商城电视广告曝光一事终于得到了证实，这也预示着京东商城开始将宣传的步伐迈向了电视媒体。

京东商城电视广告